fbpx
Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type

De do's en dont's bij interactieve video marketing

Ben je op zoek naar een toevoeging aan je marketing strategie? Als dat zo is kan interactieve video je waarschijnlijk verder helpen. Uit een recent onderzoek van Rapt Media bleek dat 64 procent van de consumenten sneller een video zullen afkijken wanneer er een mogelijkheid is voor interactie. En sinds interactieve video je de mogelijkheid biedt om diepere data te verzamelen en je Return of Investment (ROI) duidelijker maakt is het een goed idee om er nu mee te beginnen.

Omdat interactieve video nog relatief nieuw is zijn er vele bedrijven en marketeers die nog niet compleet overtuigd zijn. Het digitale landschap is enorm aan het veranderen en de consument krijgt hierbij steeds meer power. Ze kiezen voor reclame vrije streaming sites om hun series te bekijken en installeren programma’s om advertenties te blokkeren. Als het om video gaat willen consumenten graag dezelfde soort controle behouden. Volgens een ander onderzoek wilt 61 procent van de consumenten de mogelijkheid om delen van een video over te slaan die ze niet interessant vinden of simpelweg niet op hun aansluiten. Door de kijker uit te nodigen om tot actie te komen kunnen marketeers een ervaring creëren die langer wordt bekeken en meer wordt gedeeld. Geloof je dat niet? Data laat zien dat interactieve video diepere betrokkenheid met zich mee brengt vergeleken met traditionele video (tot zelfs drie keer dieper). Ben je er klaar voor om aan deze trend mee te doen? Zorg dan eerst dat je de volgende punten goed hebt doorgenomen en meeneemt in je strategie.

Stel je doelen vast.

De video moet de uitstraling hebben van je bedrijf, dus houdt dat goed in je achterhoofd. Een video die gericht is op het vergroten van naamsbekendheid heeft een hele andere vorm dan een video die als doel hoge conversie cijfers heeft. Dit geldt ook voor educatieve en entertainende video’s. Simpel gezegd: stel je doelen vast en laat deze gedurende het hele proces terug komen.

Weet wie je publiek is.

Het kan lastig zijn te onthouden hoe belangrijk het is om je doelgroep te begrijpen en erachter te komen wat hun kijkgedrag is. Als je op dit gebied tekort komt is de kans erg groot dat je boodschap niet gehoord gaat worden. Zo liet Forbes bijvoorbeeld weten dat 16 tot 35 jarigen steeds meer tijd doorbrengen op hun mobiele telefoons. Als de millennium generatie je doelgroep is moet je de mobiele telefoon dus het centrale punt van jouw strategie maken. Kies de meest

logische structuur.

Denk na over de structuur van je video waarin de spotlight gericht is op de content. Als je een video maakt voor bijvoorbeeld een product is een “shallow menu” de beste oplossing omdat de kijker in de video ervaring blijft en tegelijkertijd interactie heeft met je content. Daarnaast kan het ook erg effectief zijn om je content in categorieën op te delen zodat de kijker zelf kan kiezen welke informatie voor hen relevant is. Om echt alles uit interactie te halen kun je een pass/fail structuur gebruiken waarbij de kijkers alert blijven door entertainende vragen. Onthoudt goed; de beste manier om het gat tussen de kijker en de video kleiner te maken is door het verduidelijken van je boodschap.

Maak het delen van de video makkelijk.

Video’s krijgen steeds meer aandacht op Social Media. Het is zelfs zo dat 8 van de 10 meest gedeelde Facebook posts in 2014 uit video content bestonden. Het toevoegen van share knoppen is cruciaal voor het behalen van succes met je interactieve video campagne. Of ga nog een stap verder en stop de sociale share mogelijkheden in je interactieve video. Het creëren van deze mogelijkheden is een makkelijke manier om een groot publiek te bereiken.

Roep de kijker op tot actie.

Calls to Action (CTA’s) nodigen de kijker uit om rond te blijven hangen en betrokken te blijven. Zorg ervoor dat jouw algemene doelen deze oproep tot actie vanzelfsprekend maken. Als je bijvoorbeeld als doel hebt om meer abonnees te krijgen kun je de mogelijkheid creëren om via de video in één druk op de knop een abonnee te worden.