fbpx
Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type

Hoe digitale video advertising wordt gemeten door marketeers

Vandaag de dag worden de meeste digitale video-advertentieprestaties gemeten via site traffic. Dit blijkt uit onderzoek uit juni 2016. Er wordt ook gezegd dat in de volgende 2 jaren voornamelijk gekeken wordt naar de kosten per transactie.

Media consultant bedrijf ‘Sequent Partners’ en video marketing bedrijf ‘Eyeview’ onderzochten 202 Amerikaanse marketeers die werkzaam zijn in de automobiele sector, FMCG, retail en de reissector. De respondenten werken allen voor bedrijven die digitale video-advertenties kopen en invloed hebben op de instelling en toewijzing van het mediabudget voor hun bedrijf.

71% van de marketeers gaf aan hun digital video advertenties te beoordelen door middel van de traffic naar de website. Meer dan de helft van de respondenten gaf aan hun ROI (Return On Investment) te gebruiken als maatstaf. Bij de vraag hoe ze volgend jaar of het jaar daarop willen meten, gaf 73% van de respondenten aan site traffic nog steeds op de eerste plaats te zetten. 38% van de marketeers gaf aan digitale advertenties prestaties te willen meten door de ROAS (return on ad sales) te meten.

 

Meten via kosten per transactie

Dit percentage ligt 9% hoger in vergelijking met de huidige statistieken (29%). Een van de grootste verschillen was dat bijna tweederde van de marketeers aangaf aankomende jaren hun digitale advertenties prestaties te willen meten via de kosten per transactie. Vandaag de dag gebruikt 40% van deze marketeers deze maatstaf.

In het onderzoek werd ook de effectiviteit van een device en de duur van video advertenties gemeten. Uit de resultaten hier rechts kan geconcludeerd worden dat OTT (over-the-top) device het effectiefst zijn. Over‐the‐top (OTT) diensten zijn diensten die via breedband en over het open internet worden aangeboden. Uit het onderzoek blijkt de smartphone het minst effectief te zijn. Live video’s en lange video’s blijken met 95% en 94% veel effectiever te zijn dan korte video’s (71%).

Video-advertising

Hoe serieus moet je video-advertising nu nemen? Tim vertelt je er graag alles over!