fbpx
Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type

Verkrijg de beste receptie voor jouw video advertentiecampagne

Videocampagnes van hoge kwaliteit die het publiek boeien en verbazen is iets waar veel adverteerders op focussen. Vandaag de dag zorgt de technologie echter voor een verschuiving. Consumenten zijn in staat om de gewenste content op elk moment van de dag, waar ze ook willen, op meerdere verschillende apparaten te bekijken. De focus van de adverteerders is hierdoor misschien wat te eenzijdig en te simpel gedacht.

Om advertising echt effectief te maken, moeten merken ook kijken naar de kant van de consument en of deze grote groep mensen bereid is en openstaat om de gemaakte advertentie te ontvangen. Veel factoren spelen een rol bij de receptie van video-content, waaronder het tijdstip, het apparaat en het type video-content. Receptie is het stukje bereidheid wat een consument heeft om een bericht dat afkomstig is van een bedrijf te ontvangen voordat ze de advertentie bekijken.

Hoe kunnen bedrijven de effectiviteit van hun campagnes optimaliseren om er zeker van te zijn dat ze de consument bereiken? En dan ook op een manier dat zij het meest bereid zijn om deze advertentie te ontvangen?

 

De vroege vogels

Het tijdstip dat video consumptie de hoogste volumes bereikt is duidelijk in de avond. De meeste bedrijven spelen hier op in door dan hun advertenties het meeste te laten verschijnen. Maar het feit dat hier veel consumenten video content aan het kijken zijn, betekent niet dat dit ook het tijdstip is dat zij zich het meeste openstellen voor advertenties. Een onderzoek van YuMe laat zien dat de bereidheid juist het hoogst is in de ochtend en gedurende de rest van de dag minder is, maar wel constant. Dit is te verklaren doordat consumenten meer alert zijn in de ochtend. Ze gebruiken deze tijd om informatie te verwerken, emails te checken en het nieuws door te lezen. In de avond wordt er meer gezocht naar entertainment of sociale activiteiten en willen ze relaxen en niet gestoord worden door advertenties.

 

Jonge nachtuilen

Ook al zijn advertentieprestatie-metrics ook op ze hoogst in de ochtend, ze bereiken nog een piek en dat is tussen negen uur ‘s avonds en drie uur in de nacht. In de vorige alinea kwam al naar voren dat in de avond ook de meeste mensen naar video’s kijken. Als je als merk de doelgroep ‘Millenials’ hebt, is dit zeker een tijdstip om je budget aan te besteden. De jongeren consumeren elke avond video voor een lange periode en dit doen zij veel meer dan welke leeftijdsgroep dan ook. Ze beginnen vaak al om zes uur en eindigen pas diep in de nacht.

 

Receptie is erg verschillend per apparaat

Mobiele video advertising is een effectieve manier om de consument te benaderen, de bereidheid om advertenties te zien op tablets en smartphones ligt veel hoger dan dat van desktops, laptops en smart-tv’s. Desondanks heeft het wel minder kijkers per dag. Maar het is een veelgemaakte fout om alle mobiele apparaten in 1 categorie te plaatsen. Ze hebben elk hun eigen uniekheid wanneer je het hebt over video en receptie.

Video’s op telefoons bijvoorbeeld schommelen in kijkcijfers gedurende de dag. Met hoge pieken rond het ontbijt, de lunch en in de avond, wat logisch is omdat mensen dan niet hoeven te werken. Video’s op tablets blijven daarentegen de hele dag langzaam stijgen tot hun piek rond negen uur in de avond. Nu hadden we het over kijkcijfers, maar advertentie-receptie volgt een heel ander pad.

Tablets scoren hierbij het hoogst in de ochtend en zelfs het hoogst van alle apparaten op dit moment. Merken zouden elke mobiele type individueel moeten inzetten en hun zwaktes en sterktes beter moeten kennen wanneer ze een video-advertentiecampagne maken. Dit is namelijk heel belangrijk en veel effectiever dan alles vanuit dezelfde hoek te benaderen en één mobiele strategie aan te houden.

 

Content waardering verhoogt receptie

Video advertentie receptie varieert behoorlijk in combinatie met het type content waar advertenties in of naast worden getoond. Ook maakt het nog uit in welke leeftijdsgroep de kijker zit. Millenials zijn eerder bereid de advertentie te ontvangen wanneer het in een lange film van meer dan een uur wordt getoond. Baby boomers zijn het meest receptief voor de advertenties die getoond worden tijdens een tv reclameblok. Zoveel om rekening mee te houden.
Advertentie receptie hangt ook nog eens af van het genre van de video content. Praktische content zoals vakgerichte content, technologie of automotive heeft misschien wel minder views, maar wel een hogere receptie dan comedy of drama.

Het klinkt heel logisch, maar het vermaak van de video-content heeft een grote impact op de metrics van een merk. Wanneer kijkers de content kunnen waarderen waar een advertentie naast of in staat, dan stimuleert dit het positieve gevoel over dat merk, de kans dat ze het aanbevelen en de koopbereidheid. Om de effectiviteit van video’s te boosten zouden bedrijven hun advertenties moeten serveren met content waarvan ze weten dat hun doelgroep het leuk vindt en waar hun doelgroep receptief voor is.

Optimaliseer jouw videocampagnes

Hulp nodig bij het bereiken van jouw klanten? Geef Tim gerust een belletje!