fbpx
Search
Generic filters
Exact matches only
Filter by Custom Post Type

Wat adverteerders en marketeers moeten weten over interactieve video

Interactieve video is een innovatieve aanpak als het om marketing gaat. Deze aanpak kan de betrokkenheid van het publiek enorm vergroten, vooral als het om millennials gaat. Grote merken zoals Toyota, Warner Bros Pictures en Deloitte zijn al aan het proeven van het grote aanbod aan mogelijkheden die bij deze technologie komt kijken. Toch zijn er nog veel adverteerders en marketeers die nog erg sceptisch blijven over de aanpak en effectiviteit van deze marketing tool. Ondanks het feit dat interactieve video steeds makkelijker wordt op het gebied van creatie en productie zijn er nog veel vragen en hindernissen die veel marketeers nog steeds uit de weg gaan.

Interactieve ervaringen vergroten de betrokkenheid

Merken delen steeds meer content op het web wat betekent dat de content die ze delen bij veel meer mensen aankomt. Echter betekent dit ook dat het steeds moeilijker wordt om waardevolle betrokkenheid te creëren met je klant. Het is bewezen dat interactieve video tot drie keer meer betrokkenheid met zich mee brengt dan traditionele video, hiermee kun je jouw merk of bedrijf onderscheiden van de competitie. Door een persoonlijke ervaring te creëren krijg je langere kijkminuten, verhoogde interactie en meer sociale shares, wat precies is wat een bedrijf zou moeten wensen in 2016. Volgens een rapport van Content Marketing Institute wordt het creëren van meer betrokken en interactieve content dit jaar voor 72% van alle content makers een prioriteit. In weer een ander onderzoek uitgevoerd door Brightcove waarin B2B en B2C marketeers werden ondervraagd kwam naar voren dat 70% van de interactieve video gebruikers  het medium erg goed vinden werken. Sterker nog, betere betrokkenheid stond boven aan het lijstje van redenen waarom de marketeers in eerste instantie naar interactieve video overstapten.

Interactieve video zet de keuze van de klant op nummer 1

Wanneer mensen een traditionele marketing video bekijken worden ze gedwongen om de boodschap van het bedrijf te consumeren, of dit nou bij hun interesse past of niet. Met interactieve video kunnen de kijkers zelf kiezen wat voor hen relevant blijkt, wat erg belangrijk is gezien het feit dat consumenten deze vorm van personalisatie tegenwoordig verwachten of zelfs eisen. Volgens een rapport van Rapt Media, welk gericht was op de kracht van keuze, zegt 34% van video consumenten de optie te willen hebben om zelf te bepalen welke delen ze wel of niet bekijken. Toyota is een merk dat op dit gebied erg goed met de consument omgaat. In Choose Your Wild, een redelijk recente video promotie voor de 4Runner, konden kijkers de keuze maken wie ze wilden zijn: een bankhanger of een avonturier. Het is een makkelijke keuze die toch enorm veel potentie meebrengt voor betrokkenheid met de gebruiker. Als de kijker eenmaal gekozen had kregen ze meer keuzes en opties voorgeschoteld waarmee ieder zijn eigen ervaring kon bepalen.